Ariete — Storia, prodotti e recensioni

Vittorio Sassoli fonda Ariete nel 1964 a Campi Bisenzio (Firenze) come piccola società di elettrodomestici per la pulizia casa, inizialmente focalizzata sui battitappeti, prodotto popolare nelle case italiane del boom economico. Il nome 'Ariete' richiama la potenza dell'animale (il maschio della pecora con corna ricurve, simbolo di forza). Negli anni '70 e '80 l'azienda cresce rapidamente espandendo il catalogo a aspirapolveri, scope elettriche, ferri da stiro, frullatori e robot da cucina. Negli anni '80 lancia la prima versione del 'Robot Ariete', il robot da cucina multifunzione che diventa storia del marchio. Nel 1996 introduce la macchina da caffè 'Moderna Ariete', macchina espresso a portafiltro per cialde ESE (Easy Serving Espresso) e caffè macinato, con design retrò ispirato alle macchine da bar anni '50: diventa un best-seller in Italia.

Negli anni '90 Ariete affronta una crisi finanziaria progressiva: la concorrenza tedesca e olandese sui piccoli elettrodomestici erode i margini, mentre la struttura industriale italiana resta costosa. Nel 2001 il Gruppo De'Longhi (Treviso) acquisisce Ariete per circa 24 miliardi di lire, salvando il marchio e riportandolo sotto controllo italiano. De'Longhi mantiene Ariete distinto dal proprio brand premium principale per coprire il segmento entry-mid del piccolo elettrodomestico, evitando la cannibalizzazione delle linee De'Longhi premium (PrimaDonna, Magnifica).

Sotto De'Longhi, Ariete viene rilanciata negli anni 2000 con focus sul design retrò colorato: la Vintage Line lanciata nel 2014 reinterpreta la Moderna originale in colori pastello (azzurro, rosa, beige, verde, rosso) ottenendo enorme successo commerciale e diventando uno dei prodotti più Instagram-friendly del settore caffè. Negli anni 2020 Ariete entra nelle friggitrici ad aria (Airy Fryer XXL), nei robot aspirapolvere e nelle scope a vapore Steam Mop. Nel 2023 lancia una collaborazione con Stilnovo per arredamento da cucina coordinato. La produzione è oggi prevalentemente in Cina e Vietnam, con design e quality control gestiti dalla sede italiana di Campi Bisenzio e dal centro R&D De'Longhi di Treviso.

Il target Ariete è la famiglia italiana media e medio-alta che cerca un brand italiano riconoscibile, con design distintivo (Vintage retrò colorato), a prezzi accessibili. Il segmento prevalente è entry-mid (40–150 € la maggior parte dei piccoli elettrodomestici, 100–250 € le macchine caffè Vintage e Moderna, 80–200 € le friggitrici ad aria). I picchi premium arrivano sui set kitchen Vintage coordinati (caffè + bollitore + tostapane stesso colore, 350–500 € il set completo). La USP è la combinazione di design Italian-retrò (Vintage Line in 5 colori), brand riconoscibile nazionale, e copertura del gruppo De'Longhi per assistenza e garanzia. Rispetto a Moulinex (Gruppo SEB) gioca sul design distintivo italiano contro il design funzionale francese; rispetto a Bialetti gioca sull'apparecchio elettrico contro la moka stovetop tradizionale; rispetto ai brand cinesi entry (Cecotec, Aigostar) offre rete service italiana solida. Marchio consigliato a chi vuole un piccolo elettrodomestico italiano dal look distintivo a prezzo onesto, accettando produzione asiatica con QC italiano.

Ariete applica in Italia la garanzia legale di 24 mesi prevista dal Codice del Consumo, gestita direttamente dal Gruppo De'Longhi (sede Treviso) tramite il servizio assistenza centralizzato. La rete assistenza italiana è quella ampia del Gruppo De'Longhi: oltre 200 centri assistenza autorizzati sul territorio nazionale, con tempi di intervento medi 7–14 giorni lavorativi sui piccoli elettrodomestici. Il customer service è disponibile via numero verde italiano (lo stesso del Gruppo De'Longhi), chat ed email; qualità mediamente buona, in linea con i brand italiani mainstream. La disponibilità ricambi originali (caraffe Moderna, cestelli Airy Fryer, accessori robot da cucina) è buona per 4–6 anni dalla cessazione del modello, accettabile per il segmento di prezzo. Sul rivestimento antiaderente delle padelle elettriche e dei cestelli friggitrici la garanzia commerciale è di 24 mesi standard. Sui set Vintage coordinati la garanzia copre i singoli pezzi acquistati. Punto debole: la riparazione di prodotti sotto i 70 € economicamente non conviene (manodopera + ricambi superano spesso il valore del prodotto), in questi casi De'Longhi gestisce con sostituzione diretta o rimborso.